مقالات علمی ثبت علامت تجاري ،مقالات ثبت برند تجاری، مدیریت فروش، 09123707174،مدیریت بازاریابی، فنون مذاکره، اصول بازاریابی، اهداف نام تجاری، برند، مزایا، بازاریابی، چگونگی موفقیت، بازار، مارکت، نام تجاری، علائم تجاری، برند، لوگو، اسم تجاری، نشان تجاری، اصول مدیریت، بازار هدف، محصول ، محصولات، کالا، برندسازی، پرورش برند، بازارسازی، افزایش فروش، تبلیغات معرفی و توسعه برند ملی > پایگاه تخصصی ثبت و خرید و فروش برند تجاری، وکالت در مالکیت معنوی، کارشناس رسمی دادگستری
يکشنبه 02 دي 1403      10:10
 
 
لینک


 

ثبت برند تجاری





آمار بازدید
منوی داخلی
خانه
کارشناس رسمی
ترخیص کالا،بازرگانی
خدمات ثبتی و حقوقی
مقالات
برگزیده
تالار گفتگو
تماس با ما
Customs Clearance
International Reg
مقالات
21

معرفی و توسعه برند ملی

یک برند ملی قدرتمند، متمایز، گسترده و جذاب، بهترین چیزی است که یک کشور می‌تواند به صادرکنندگان خود هدیه بدهد؛

یک برند ملی قدرتمند، متمایز، گسترده و جذاب، بهترین چیزی است که یک کشور یا منطقه می‌تواند به صادرکنندگان خود هدیه بدهد؛ لحظه‌ای به قدرت و ارزشی که عبارت «ساخت ژاپن» به محصولات الکترونیکی می‌دهد یا جذابیتی که عبارت «ساخت ایتالیا» به محصولات مد می‌دهد بیندیشید. امروزه صادرات مبتنی بر برند، نیرومندترین راه برای ایجاد و حفظ وجهه ملی است. پس نتیجه آنکه مهم‌ترین عنصر در برندسازی ملی، مردم هستند.
ارزش برند ملی منعکس کنندۀ دانش، ادراک، و تجربۀ کلی ذی نفعان و سایر عوامل مرتبط دربارۀ یک کشور در محیط خارجی است. بسیاری از مدیران در جستجوی سوالاتی هستند تا به کمک آن به برنامه‌ریزی راهبردی و تاکتیکی بپردازند. پاسخ به سوالاتی نظیر: یک تصمیم استراتژیک خاص چه تاثیری بر روی برند می‌گذارد؟ چگونه برند سازمان را در جهت اهداف استراتژیک برند ملی قرار دهیم؟ برای رسیدن به جایگاه مورد نظر چه برنامه‌های تاکتیکی را باید دنبال کنیم؟
به عقیده مشاوران پارک بازاریابی ایران به منظور افزایش ارزش برای ذی نفعان و در نهایت افزایش محبوبیت باید برند را مدیریت کرد. مدیریت برند ابزاری برای افزایش کیفیت مورد نظر مشتری و افزایش خرید و در نهایت ایجاد وفاداری در مشتریان می‌باشد.
ارزش ویژه برند یعنی "ارزش افزوده" که توسط آن ارزشی ویژه به یک محصول داده می شود. ارزش بالای برند یعنی یک مزیت رقابتی. زیرا: این تصور را القا می‌کند که کارخانه‌ها می‌توانند حق بیمه بالایی را درخواست کنند؛ تقاضای مشتری‌ها افزایش می‌یابد؛ توسعه و پیشرفت یک برند آسانتر می‌شود؛ فعالیت‌های تبلیغاتی موثرتر می‌شوند، تغییر نسبت معین در تجارت (خرید زیاد با مبلغی کم به عنوان وثیقه ) بهتر می‌شود، تفاوت‌ها بیشتر می‌شود و شرکت در رقابت کمتر آسیب می‌بیند. به عبارت دیگر، ارزش ویژه بالای برند موجب یک "تاثیر افتراقی" "شناخت بیشترنسبت به برند" و عکس العمل بیشتری از مشتریان نسبت به آن برند می‌شود که طبیعتاً منجر به عملکرد بهتر برند از نظر مالی و مشتری مداری خواهدشد.
ارزش ویژۀ برند[1] ریشه در چهار رکن آورده شده دارد:
وفاداری: ایجاد یک تعهد قوی در خرید مجدد یا نگهداری مجدد یک خدمت به صورت همیشگی و علیرغم تاثیرات موقعیتی و اقدامات بازاریابی که باعث تغییر رفتار می‌گردد.
کیفیت ادراک شده: داوری و قضاوت مصرف‌کننده در خصوص ارجحیت و مزیت یک خدمت، با توجه به هدفی که آن خدمت داشته‌است و نسبت به سایر خدمات موجود در بازار.
آگاهی از برند: عبارت است از توانایی خریدار بالقوه جهت تشخیص و به خاطرآوردن اینکه یک برند عضوی از یک طبقه خدمتی خاص است .آگاهی از برند همراه با تداعی زیاد برند باعث ایجاد یک تصویر مشخص از برند می‌گردد.
تداعی های ذهنی: تداعی برند هر چیز مرتبط با برند در ذهن است و می‌تواند شامل ذهنیت مصرف کننده، ویژگی‌های خدمات، موارد مصرف، تداعی‌های مربوط به کشور، شخصیت برند و سمبل‌ها باشد.
به عقیده مشاوران پارک بازاریابی ایران، با توجه به اهمیت مالی و روانشناسانه ارزش ویژه برند و اینکه مصرف‌کنندگان آسیایی از آگاه‌ترین مصرف کنندگان در جهان هستند، مدیریت برند ملی امری حیاتی بوده و در صورت خدشه‌دار شدن، احیای آن به راحتی امکان‌پذیرد نخواهد بود.
به نظر مشاوران پارک بازاریابی ایران، گام‌های اساسی جهت مدیریت برند ملی؛ اولین مرحله ارتقاء آگاهی از برند می‌باشد. زیرا که تا آگاهی از برند به وجود نیاید، هیچ سخنی درباره ارزش برند، تداعی برند، کیفیت ادراک شده برند و وفاداری به برند معنا ندارد. دکترین در پارک بازاریابی ایران با تدوین یک برنامه اجرایی مدون با نام مدل برند 360 درجه، گام‌های اجرایی این مسیر را روشن نموده اند. کلیه فعالیت‌هایی که در طی مدیریت برند ملی صورت می‌پذیرد در جهت رشد و تعالی چهار رکن فوق می‌باشد.
هر کدام از این چهار رکن دارای متغیرهای استاندارد جهانی می‌باشند. در این مقاله سعی می‌کنیم به تشریح اولین رکن یعنی ارتقاء آگاهی بپردازیم.
سطح آگاهی از برند ملی به بالابردن احتمال به خاطرآوری آسان نام برند در پهنه محصولات مشابه در ذهن مصرف‌کننده اطلاق می‌شود.ارتقاء سطح آگاهی از برند ملی به منزله افزایش سطح شناخت و یادآوری از برندملی در ذهن مشتریان بازار هدف است. شناخت نیازمند این است که فعالیتی انجام دهیم که زمانی که مصرف‌کننده برند را در جایی می‌بیند، آن را به درستی تشخیص دهد. در تصمیم‌گیری برای محصولاتی مانند مواد غذایی یک سطح حداقلی از آگاهی می‌تواند برای انتخاب محصول کافی باشد. شناخت می‌تواند در زمان خرید بسیار تاثیرگذار باشد. یادآوری برند یعنی کاری انجام دهیم که توانایی مصرف‌کنندگان در بازیابی برند را تسهیل کنیم. یعنی برنامه‌هایی را پی‌ریزی و اجرا کنیم که در صورت اجرای درست، مصرف‌کننده محصول را از حافظه خود فرابخواند. کیفیت محصول و ارزشی که از یک محصول برای مشتری به وجود می‌آید و درک می‌شود، کمک زیادی به یادآوری برندملی در ذهن مشتریان می‌کند. و مشتری به راحتی می‌تواند برندملی و محصول را از بین رقبا تشخیص دهد. در واقع آگاهی از برند به مفهوم قدرت گره‌های اطلاعاتی درباره یک برند در حافظه مشتریان است. لوگو یا علامت، نام برندملی و شیوه به کار گیری ارتباطات بازاریابی همه در ارتقاء آگاهی از برند تاثیرگذار هستند.

آگاهی از برند ملی با کمک سهولت در یادآوری محصولات یک برند نه تنها ریسک از دست دادن مشتریان را کاهش می‌دهد، بلکه به تبلیغات دهان به دهان محصولات یک برند ملی و اشاعه نام برند در اذهان کمک شایانی می‌کند.
در واقع می‌توان یکی از اهداف اصلی مدیریت برند را گسترش و حفاظت آگاهی برند ملی دانست. زیرا این آگاهی از برند است که مشتری را در کلیه مراحل تصمیم گیری و همچنین فرایند ارزش آفرینی کشور، کمک می‌کند.
به عقیده مشاوران پارک بازاریابی ایران، از سه طریق می‌تواند آگاهی از برند ملی را افزایش داد:
1- مزیت‌های ناشی از یادگیری: آگاهی از برند بر شکل‌گیری و قدرت تداعیات ذهنی تاثیر می‌گذارد و بدین ترتیب بر تصویر ذهنی مصرف‌کنندگان از برند ملی موثر است. برای آنکه بتوان یک تصویر ذهنی مناسب از برندملی در بازارهای جهانی ایجاد کرد، بایستی قبل از هر چیزی یک گره اطلاعاتی از برند در حافظه مصرف‌کننده ایجاد کرد تا بتوان به سادگی بر شیوه یادگیری وی تاثیر بگذارد. و به تدویج تداعیات ذهنی بیشتری را از برند ملی ایجاد کرد. اگر عناصر مناسب و درخور بازار هدف انتخاب شده‌باشند،‌ ثبت‌نام در ذهن مصرف‌کننده و ایجاد گره راحت‌تر است.
2- مزیت‌های ناشی از تدبیر و تایید: مصرف‌کنندگان هنگام خرید به برند توجه می‌کنند تا بتوانند با بررسی تاثیر آن بر ارضای نیازهای خود، آن را انتخاب یا رد کنند. ارتقای سطح آگاهی از مصرف‌کنندگان برند ملی، احتمال قرار گرفتن آن برند را در مجموعه برندهای مورد تایید، افزایش می‌دهد.
3- مزیت‌های ناشی از انتخاب: دستیابی به میزان آگاهی بالا نسبت به انتخاب برند ملی تاثیر بسزایی گذاشته است. ثابت شده است که در بسیاری موارد در صنایع غذایی، فقط برندهای آشنا و معتبر مورد بررسی و تدبیر قرار می‌گیرد.

منبع: brandstox

تعداد امتیازات: (3) Article Rating
تعداد مشاهده خبر: (3509)
RSS comment feed
کد خبر: 19424

نظرات ارسال شده

1
# Yeezy Outlet (يکشنبه 21 فروردین 1401 11:31 ق.ظ)
工場販売,공장 판매,Factory sales,Fabrikverkauf,Заводские продажи,مبيعات المصنع
[url=https://www.adidasyeezyoutlet.org/]Adidas Yeezy Outlet[/url]
[url=https://www.adidasyeezyoutlet.us/]Adidas Yeezy[/url]
[url=https://www.airmax2022.us/]Air Max[/url]
[url=https://www.jordan23.us/]Jordan 23[/url]
[url=https://www.jordanair.us/]Jordan Air[/url]
[url=https://www.jordanoutlet.us/]Jordan Outlet[/url]
[url=https://www.jordanshoe.us/]Jordan Shoe[/url]
[url=https://www.newyeezyv2.org/]by2456[/url]
[url=https://www.newyeezyv2.org/]new yeezy v2[/url]
[url=https://www.nikeonline.us/]Nike Online[/url]
[url=https://www.nikevapormax.us/]Nike Vapor Max[/url]
[url=https://www.yeezyboost350outlet.us/]Yeezy Boost 350 Outlet[/url]
[url=https://www.yeezydiscount.us/]Yeezy Discount[/url]
[url=https://www.yeezydiscountsrore.us/]Yeezy Discount Srore[/url]
[url=https://www.yeezyoutlet.us/]Yeezy Outlet[/url]
[url=https://www.yeezyoutletonline.us/]Yeezy Outlet Online[/url]
[url=https://www.yeezyshoesoutlet.us/]Yeezy Shoes Outlet[/url]
[url=https://www.yeezysv2.com/]buy yeezy v2 online[/url]
[url=https://www.yeezysv2.com/]buy yeezys 2[/url]
[url=https://www.yeezysv2.com/]v2's yeezy[/url]
[url=https://www.yeezysv2.com/]where to buy yeezy v2 online[/url]
[url=https://www.yeezysv2.com/]yeezy 2 for sale cheap[/url]
[url=https://www.yeezyv2.com/]750 v2[/url]
[url=https://www.yeezyv2.com/]buy yeezy v2 online[/url]
[url=https://www.yeezyv2.com/]v2's yeezy[/url]
[url=https://www.yeezyv2.com/]yeezy boost outlet[/url]
[url=https://www.yeezyv2.com/]yeezy slide resin 2021[/url]
[url=https://www.yeezyv2.com/]yezzy 450[/url]
[url=https://www.yeezyv2.org/]adidas yeezy foam rnnr ararat[/url]
[url=https://www.yeezyv2.org/]where to buy yeezy v2 online[/url]
[url=https://www.yeezyv2.org/]yeezy 500 high frosted blue[/url]
[url=https://www.yeezyv2.org/]yeezy boost 700 enflame amber[/url]
[url=https://www.yeezyv2.org/]yeezy earth[/url]
[url=https://www.yeezyv2.org/]yeezy fade[/url]
[url=https://www.yeezyv2.org/]yeezy mono ice sizing[/url]
[url=https://www.yeezyv2.org/]yeezy mono ice[/url]
[url=https://www.yeezyv2.org/]yeezy v2[/url]
[url=https://www.yeezyv2sales.org/]Yeezy V2 Sales[/url]
Adidas Yeezy Outlet

Adidas Yeezy

Air Max

Jordan 23

Jordan Air

Jordan Outlet

Jordan Shoe

by2456

new yeezy v2

Nike Online

Nike Vapor Max

Yeezy Boost 350 Outlet

Yeezy Discount

Yeezy Discount Srore

Yeezy Outlet

Yeezy Outlet Online

Yeezy Shoes Outlet

buy yeezy v2 online

buy yeezys 2

v2's yeezy

where to buy yeezy v2 online

yeezy 2 for sale cheap

750 v2

buy yeezy v2 online

v2's yeezy

yeezy boost outlet

yeezy slide resin 2021

yezzy 450

adidas yeezy foam rnnr ararat

where to buy yeezy v2 online

yeezy 500 high frosted blue

yeezy boost 700 enflame amber

yeezy earth

yeezy fade

yeezy mono ice sizing

yeezy mono ice

yeezy v2

Yeezy V2 Sales

https://www.adidasyeezyoutlet.org Adidas Yeezy Outlet
https://www.adidasyeezyoutlet.us Adidas Yeezy
https://www.airmax2022.us Air Max
https://www.jordan23.us Jordan 23
https://www.jordanair.us Jordan Air
https://www.jordanoutlet.us Jordan Outlet
https://www.jordanshoe.us Jordan Shoe
https://www.newyeezyv2.org by2456
https://www.newyeezyv2.org new yeezy v2
https://www.nikeonline.us Nike Online
https://www.nikevapormax.us Nike Vapor Max
https://www.yeezyboost350outlet.us Yeezy Boost 350 Outlet
https://www.yeezydiscount.us Yeezy Discount
https://www.yeezydiscountsrore.us Yeezy Discount Srore
https://www.yeezyoutlet.us Yeezy Outlet
https://www.yeezyoutletonline.us Yeezy Outlet Online
https://www.yeezyshoesoutlet.us Yeezy Shoes Outlet
https://www.yeezysv2.com buy yeezy v2 online
https://www.yeezysv2.com buy yeezys 2
https://www.yeezysv2.com v2's yeezy
https://www.yeezysv2.com where to buy yeezy v2 online
https://www.yeezysv2.com yeezy 2 for sale cheap
https://www.yeezyv2.com 750 v2
https://www.yeezyv2.com buy yeezy v2 online
https://www.yeezyv2.com v2's yeezy
https://www.yeezyv2.com yeezy boost outlet
https://www.yeezyv2.com yeezy slide resin 2021
https://www.yeezyv2.com yezzy 450
https://www.yeezyv2.org adidas yeezy foam rnnr ararat
https://www.yeezyv2.org where to buy yeezy v2 online
https://www.yeezyv2.org yeezy 500 high frosted blue
https://www.yeezyv2.org yeezy boost 700 enflame amber
https://www.yeezyv2.org yeezy earth
https://www.yeezyv2.org yeezy fade
https://www.yeezyv2.org yeezy mono ice
https://www.yeezyv2.org yeezy mono ice sizing
https://www.yeezyv2.org yeezy v2
https://www.yeezyv2sales.org Yeezy V2 Sales
66
# https://www.upskirtpussypics.com/ (چهارشنبه 13 مهر 1401 10:26 ق.ظ)
goorin bros trucker cap
upskirtpussypics
69
# yanmaneee (شنبه 05 اسفند 1402 10:34 ق.ظ)

cheap birkin bag


bapesta


off white


golden goose outlet


supreme hoodie


bape


palm angels


goyard


Travis Scott Jordan


kyrie shoes


off-white


air jordan


hermes bikrin bag outlet


hermes bag outlet


off white


bapesta shoes


kyrie irving shoes


bape


kd shoes


golden goose usa


kyrie shoes


hermes handbags outlet


bapesta hoodie


supreme clothing


goyard outlet


golden goose outlet


supreme clothing


off white


off white nike


cheap jordan


golden goose outlet


kd shoes


supreme new york


bape outlet


kobe


bape hoodie


nike dunks


golden goose sneakers


kyrie shoes


goyard outlet online


hermes outlet


golden goose outlet


bape hoodie


jordan travis scott


off white hoodie


paul george shoes


golden goose black friday


hermes outlet


palm angels outlet


golden goose


kyrie 8


off white outlet


air jordan 1


golden goose


jordans


supreme clothing


a bathing ape


off white clothing


goyard


a bathing ape


jordan 4


golden goose outlet


off white hoodie


supreme clothing


golden goose outlet


goyard bags


jordan shoes


supreme t shirt


off white outlet


hermes belt


off white


off white outlet


off white


bape hoodie


golden goose sneakers


giannis antetokounmpo shoes


hermes outlet online


golden goose outlet


supreme clothing


palm angels hoodie


golden goose outlet


hermes on sale


fear of god clothing


off white outlet


palm angels hoodie


golden goose official


kd shoes


jordan sneakers


supreme new york


nba star shoes


nike off white


hermes outlet


bape clothing


golden goose clearance


palm angels t shirt


bape outlet


off white hoodie outlet


jordan 1


supreme hoodie


supreme outlet


cheap hermes belt


jordan


off white outlet


off-white


golden goose


jordan travis scott


kobe shoes


off white outlet


bapesta


goyard outlet


palm angels outlet


palm angels


hermes outlet


bapesta


off white


golden goose outlet


birkin bag


golden goose cyber monday


hermes bag


golden goose shoes sale


ggdb outlet


golden goose sneaker


goyard outlet


curry 9


golden goose sneakers men


bape hoodie


goyard bag


air jordan


golden goose outlet


off white outlet


jordan shoes


bape


jordans


steph curry shoes


jordan shoes


ggdb


cheap golden goose


golden goose outlet


goyard tote bag


pg 4


supreme outlet


bape hoodie


golden goose sale


off white nike


fear of god


bape official


kyrie 9


palm angels outlet


golden goose outlet


supreme outlet


nike dunks


kobe shoes


kyrie 5 spongebob


bape


bape outlet


off white t shirt


golden goose outlet


chrome hearts outlet


off white


fear of god hoodie


off white


a bathing ape


golden goose outlet


golden goose outlet


off white clothing


fear of god


fear of god


hermes bag


golden goose superstar sale


kd 15


kyrie 8 shoes


paul george


golden goose outlet


off white outlet


stephen curry shoes


supreme shirt


off white hoodie


bape outlet


air jordan


supreme


giannis shoes


goyard bag


jordan shoes


kyrie irving shoes


golden goose on sale


golden goose outlet


hermes birkin


kd 14


golden goose sneakers outlet


off white clothing


kyrie 7 shoes


kyrie 6 shoes


nike off white


curry shoes


jordan 13


nike sb dunks


OFF-White


jordan


jordan 12


bape


golden goose outlet storet


off white shoes


a bathing ape


palm angels t shirt


hermes outlet


fear of god outlet


fear of god hoodie


off white nike


nike travis scott


bapesta shoes


fear of god outlet


kyrie 9


off white shoes


supreme hoodie


supreme clothing


off white jordan 1


hermes outlet


goyard


hermes outlet online


kyrie 8


fear of god


bape


bape outlet


kyrie shoes


jordan shoes


hermes outlet


hermes birkin bag


off white outlet


Jordan Travis Scott


golden goose outlet


golden goose sale


kobe byrant shoes


kevin durant shoes


bape outlet


off white


goyard


black golden goose sneakers


off white x jordan 1


supreme


off white outlet


hermes birkin


golden goose sneakers outlet


bape clothing


goyard store


kobe shoes


off white


hermes


kyrie shoes


fear of god essentials hoodie


fear of god hoodie


supreme official


goyard outlet


birkin bag outlet


westbrook shoes


supreme outlet


supreme


off white outlet online


off white shoes


cheap jordans


kyrie 6


bape


hermes outlet online


kyrie irving


hermes outlet


off white jordan


golden goose outlet store


off white outlet


golden goose


hermes outlet


goyard bag


bape


golden goose shoes sale


curry shoes


off white hoodie outlet


golden goose outlet


off white outlet


curry shoes


fear of god essentials


goyard outlet


curry 9


ggdb outlet


cheap golden goose sneakers


kyrie 7


off white shoes


kyrie 7 shoes


golden goose sneakers


golden goose outlet


bape hoodie


off white jordan


golden goose sneakers women


kyrie 7


air jordan


golden goose outlet


off white nike


goyard bag


palm angels


goyard bag


cheap curry shoes


kd shoes


fear of god outlet


off white outlet


supreme new york


kd shoes


bape hoodie


jordan shoes


cheap jordans


ggolden goose sneakers off


palm angels


jordan shoes


supreme new york


kyrie irving shoes


supreme clothing


supreme


hermes outlet


off white shoes


bape hoodies


golden goose


off white t shirt


golden goose shoes cheap


kevin durant shoes


kd 15


a bathing ape


off white jordan


golden goose


hermes sale online


fear of god essentials hoodie


retro jordans


hermes bags sale


fear of god essentials


cheap golden goose sneakers


golden goose


hermes


golden goose outlet


kyrie 8


golden goose us outlet


nike off white


kyrie spongebob


supreme


golden goose online


bape hoodie


supreme


off white hoodie


hermes bag outlet


air jordan travis scott


kyrie 7


hermes outlet


jordan shoes


supreme hoodie


bape outlet


goyard


off white


hermes birkin outlet


air jordan travis scott


off white hoodie


russell westbrook shoes


curry 8


off white outlet


hermes outlet


travis scott jordan


kd13


goyard online store


bape clothing


curry shoes


paul george shoes


bape shoes


fear of god


jordan outlet


goyard bags


chrome hearts


bape


kobe byrant shoes


supreme


nike sb


pg 1


cheap kyrie shoes


bape


bape clothing


palm angels clothing


fear of god essentials


bape hoodie


golden goose outlet


jordan retro


golden goose sneakers sale


jordans shoes


kd shoes


goyard handbags


ارسال نظر جدید

نام (الزامی)

ایمیل (الزامی)

وب سایت