مقالات علمی ثبت علامت تجاري ،مقالات ثبت برند تجاری، مدیریت فروش، 09123707174،مدیریت بازاریابی، فنون مذاکره، اصول بازاریابی، اهداف نام تجاری، برند، مزایا، بازاریابی، چگونگی موفقیت، بازار، مارکت، نام تجاری، علائم تجاری، برند، لوگو، اسم تجاری، نشان تجاری، اصول مدیریت، بازار هدف، محصول ، محصولات، کالا، برندسازی، پرورش برند، بازارسازی، افزایش فروش، تبلیغات ارزش گذاری برند ( تعیین ارزش برند ) چیست ؟
پنجشنبه 01 آذر 1403      21:09
 
 
لینک


 

ثبت برند تجاری





آمار بازدید
منوی داخلی
خانه
کارشناس رسمی
ترخیص کالا،بازرگانی
خدمات ثبتی و حقوقی
مقالات
برگزیده
تالار گفتگو
تماس با ما
Customs Clearance
International Reg
مقالات
30

ارزش گذاری برند ( تعیین ارزش برند ) چیست ؟

 ارزش گذاری برند همراه با سوالات بسیاری است. این سوالات بر اساس نوع کسب و کار و محصولات و خدمات ارائه شده به اشکال متفاوتی از مشاور ، پرسیده میشود :

  • ارزش گذاری برند چگونه انجام میشود ؟

  • نام تجاری خود را چند بفروشم؟

  • نام تجاری را به چه قیمتی باید خریداری نمایم ؟

  • نام دامنه وب سایت را چگونه ارزشگذاری نمایم ؟

  • آیا تعیین ارزش وب سایت ، امکان پذیر است ؟

  • محتوای وب سایت را چگونه ارزشگذاری نمایم ؟

ارزش گذاری برند تنها بر اساس دارایی‌های ملموس یک شرکت در سطح جهانی و حتی منطقه‌ای و یا شاید در یک کشور در کشورهای پیشرفته و تا حدودی در کشورهای درحال‌توسعه ،امری منسوخ گشته است.

اگر قبول داشته باشیم که برند، چتری از بر سر تمام اعمال و رفتار سازمان کشیده شده است.

اکنون تمام شرکت‌هایی که دارای برند معتبر می‌باشند، سعی دارند تا قدرت سازمانی خود را در زیر چتر ارزش برند به جهانیان اعلام نمایند.

ارزش‌گذاری برند در جهان بر اساس استاندارهای متفاوت و توسط سازمان‌های خصوصی مختلفی در جهان انجام می‌گردد، اما در بین تمام روش‌ها، سه روش بسیار معروف است.

اما باید در نظر داشت که معروفیت یک روش الزاماً به معنای بهترین روش ممکن نیست.

رند یک دارایی ناملموس ( نامشهود / غیر عینی ) است . برند شامل ترد مارک ، لوگو ، بسته‌بندی ، استراتژی بازاریابی ، دارایی‌های آنلاین ، رنگ برند و سایر موارد است.

توسعه برند نیاز به بودجه دارد. ارزش گذاری برند و پیشی بینی ارزش آتی برند کمک بزرگی برای مدیران اجرایی و سرمایه‌گذاران است.

برند کمک می‌نماید تا خدمات و محصولات یک شرکت از سایر رقبا متمایز گردد. اما ارزش این دارایی را چگونه باید در ترازنامه ذکر نمود ؟

تاکنون تعدادی از شرکت‌های بزرگ آمریکایی فعال در حوزه مشاوره به ارائه استاندارهایی برای ارزشیابی برند پرداخته‌اند که برخی از آنان بسیار پیچیده و دقیق و برخی بسیار سطحی هستند. تفاوت استانداردها در تفاوت چیزهایی است که برای افراد اهمیت دارد، اما همه این استانداردها هدفی مشترک دارند.

تعیین ارزش برند کاری است تیمی و نیاز به دانش کافی نسبت به محیط داخل و خارج سازمان داشته و قسمتی از حوزه مدیریت برند است.

تمام استانداردهای ارزش گذاری برند جزء یکی از ۳ نوع رویکرد اصلی هستند. رویکردهای متفاوت در مورد ارزش گذاری نیز به علت تعاریف متفاوت از ارزش از سوی افراد متفاوت ، به وجود آمده است.

رویکردهای متفاوت در مورد ارزش گذاری برند

  • رویکرد هزینه : ارزشیابی بر اساس هزینه‌های انجام ‌شده در زمان توسعه برند.
  • رویکرد بازار : سرمایه‌گذاری‌ها و تراکنش‌های پیرامون براند در سال‌های اخیر عمر برند در نظر گرفته می‌شود.
  • رویکرد درآمد : تخمین و ارزیابی درامدهای آتی سازمان، جریانات نقدی و سودهایی که کسب خواهد شد در طی سال‌های باقی ماند از عمر برند در یک بازه زمانی خاص.

ارزش برند یکی از نادر دارایی‌هایی است که می‌تواند مزیت رقابتی پایدار شود. همان‌طور که مشاهده شد ، رویکردهای متفاوتی برای ارزشگذاری وجود دارد که هرکدام به نتایج متفاوتی نیز دست پیدا می‌نمایند. برای جلوگیری از سوء استفاده شرکت‌ها در خصوص بالاتر از واقعیت نشان داده ارزش برندشان، شرکت‌های مشاوره تلاش دارند تا بر اساس اهداف متفاوت ، یکی از انواع رویکرد ارزشیابی برند را انتخاب نمایند و این ارزشیابی را برای کارفرما انجام دهند.

 

تیم مشاوران مدیریت ایران از استاندارد اینتربرند آمریکا به عنوان یکی از کارآمدترین و به‌روزترین روش‌های ارزش‌یابی برند، استفاده می‌نمایند.

شرکت‌هایی مانند Del، Benz، BMW از این روش برای تعیین ارزش برند خود استفاده می‌نمایند.

مدل ارزش گذاری برند توسط شرکت اینتربرند

به‌طورکلی ، روش ارزیابی اینتربرند شامل ۵ گام است:

  • بخش‌بندی Segmentation

  • تحلیل مالی Financial Analysis

  • تحلیل تقاضا Demand Analysis

  • تحلیل قدرت برند Brand Strength Analysis

  • محاسبه ارزش برند Brand Value Calculation

جهت مشاوره تماس بگیرید

09123707174

تعداد امتیازات: (1) Article Rating
تعداد مشاهده خبر: (63)
RSS comment feed
کد خبر: 19469

نظرات ارسال شده

3
# chenchen123 (چهارشنبه 18 مهر 1403 09:41 ق.ظ)
rummy nabob
rummy modern
rummy game
rummy star
rummy app
nike 運動 涼鞋
nike 運動 鞋 推薦
nike 鞋 尺寸
nike 鞋 號
nike 鞋子 白色
air force哪裡買最便宜?
nike air force 1
air force 1
nike air
nike force
force 1
nike air force 1 07哪裡買最便宜?
air force 1 07
nike air force 1 07 lv8
air force 1 07 lv8
wmns air force 1 07
air force 1 07 版型
nike air force 1 07 se
nike air force 1 07 男
air force 07
air force 1 07 black
force 價格哪裡買最便宜?
nike air force 1 low
air force 1 low
air force 版型
air force 1 low retro
air force 1 low top
air force low
air force 價錢
air force 1 mid哪裡買最便宜?
nike air force 1 mid 穿搭
nike air force 1 af1 mid
nike air force wheat mid
air force 穿搭
air force one
air force 高筒
air force 1 high
air force 1 高筒
nike air force 高筒哪裡買最便宜?
air force 1 高筒穿搭
nike air force 女
nike air force 1 女鞋
air force 1 女
air force 女鞋
force 女
air force 聯名
nike air force 聯名
air force 1 聯名
air force 全白
白 force
air force 白
air force 1 全白
白色 air force
air force 1 白
force 白色
nike air force 全白
白色 force
nike air force 1 shadow
air force 1 shadow
air force shadow
nike tiffany
tiffany nike
air force 變形蟲
air force 黑白
air force 1 黑白
nike air force 奶茶色
air force 奶茶
air force 奶茶色
air force supreme
nike air force 1 supreme
nike air force one supreme
nike force 1 supreme
supreme air force 1 價錢
supreme nike force
air force 全黑
黑色 air force
air force 1 黑
air force 1 黑色
nike air force 黑色
air force 黑
air force 黑色
nike air force 黑
air force 1 全黑
air force 液態銀
air force 男
nike air force 男
force 鞋子
air force 藍色
nike air force 藍
air force 灰色
nike air force 灰色
air force 綠色
air force 綠
4
# abv134 (چهارشنبه 18 مهر 1403 09:51 ق.ظ)
http://www.tricityphoto.com play india
http://www.tricityphoto.com rummy
http://www.tricityphoto.com rummy gold
http://www.tricityphoto.com rummy circle
http://www.tricityphoto.com all rummy apps
https://qiuxie.tw/?s=nike+lunarlon&post_type=product nike lunarlon
https://qiuxie.tw/?s=nike+max+97&post_type=product nike max 97
https://qiuxie.tw/?s=nike+pg&post_type=product nike pg
https://qiuxie.tw/?s=nike+roshe+run&post_type=product nike roshe run
https://qiuxie.tw/?s=nike+sacai+%E7%81%B0%E7%99%BD&post_type=product nike sacai 灰白
https://www.dw-watch.com/ dw哪裡買最便宜
https://www.dw-watch.com/ dw 手錶
https://www.dw-watch.com/ Daniel Wellington
https://www.dw-watch.com/ dw 手錶門市
https://www.dw-watch.com/ dw 門市
https://www.dw-watch.com/ dw 錶
https://www.dw-watch.com/ dw watch
https://www.dw-watch.com/ dw 官網
https://www.dw-watch.com/ dw 專櫃
https://www.dw-watch.com/ daniel wellington 手錶
https://www.dw-watch.com/ 手錶 dw
https://www.dw-watch.com/ daniel wellington taiwan
https://www.dw-watch.com/women-watch dw 女錶哪裡買最便宜
https://www.dw-watch.com/women-watch dw 手錶女
https://www.dw-watch.com/women-watch 手錶女 dw
https://www.dw-watch.com/women-watch dw 女錶推薦
https://www.dw-watch.com/women-watch dw 手錶女錶
https://www.dw-watch.com/women-watch 女錶 dw
https://www.dw-watch.com/men-watch dw 男錶哪裡買最便宜
https://www.dw-watch.com/men-watch 男錶 dw
https://www.dw-watch.com/men-watch dw 男
https://www.dw-watch.com/men-watch dw 手錶男
https://www.dw-watch.com/men-watch dw 手錶男生
https://www.dw-watch.com/men-watch dw 男錶價格
https://www.dw-watch.com/men-watch dw 男錶大小
https://www.dw-watch.com/men-watch dw 男錶推薦
https://www.dw-watch.com/men-watch dw 男錶開箱
https://www.dw-watch.com/men-watch dw 男生
https://www.dw-watch.com/men-watch 男 dw
https://www.dw-watch.com/lovers-watch dw 手錶對錶哪裡買最便宜
https://www.dw-watch.com/lovers-watch dw 情侶對錶
https://www.dw-watch.com/lovers-watch 情侶對錶 dw
https://www.dw-watch.com/lovers-watch dw 對錶
https://www.dw-watch.com/lovers-watch dw 對錶推薦
https://www.dw-watch.com/lovers-watch dw 情侶對錶禮盒
https://www.dw-watch.com/lovers-watch 對錶 dw
https://www.dw-watch.com/dw-ring dw 戒指
https://www.dw-watch.com/dw-ring dw 戒指尺寸
https://www.dw-watch.com/dw-ring Daniel Wellington 戒指
https://www.dw-watch.com/dw-necklace dw 項鍊
https://www.dw-watch.com/dw-necklace dw 項鏈
https://www.dw-watch.com/dw-necklace Daniel Wellington 項鍊
https://www.dw-watch.com/dw-bracelet dw 手環哪裡買最便宜
https://www.dw-watch.com/dw-bracelet dw 手環開箱
https://www.dw-watch.com/dw-bracelet dw 手鍊
https://www.dw-watch.com/dw-bracelet dw 手環男
https://www.dw-watch.com/dw-bracelet dw 手鐲真假
https://www.dw-watch.com/dw-bracelet dw 手環真假
https://www.dw-watch.com/dw-bracelet dw 情侶手環
https://www.dw-watch.com/dw-bracelet dw 手環價格
https://www.dw-watch.com/dw-bracelet dw 手環哪裡買
https://www.dw-watch.com/dw-bracelet dw 手環大小
https://www.dw-watch.com/dw-bracelet dw 手環專櫃
https://www.dw-watch.com/dw-bracelet dw 手環尺寸
https://www.dw-watch.com/dw-bracelet dw 手環材質
https://www.dw-watch.com/dw-bracelet dw 手鐲
https://www.dw-watch.com/dw-watch-strap dw 錶帶
https://www.dw-watch.com/dw-watch-strap dw 錶帶正版
https://www.dw-watch.com/dw-watch-strap dw 金屬錶帶
https://www.dw-watch.com/dw-watch-strap dw 錶帶購買
https://www.dw-watch.com/dw-watch-strap dw 錶帶哪裡買
https://www.dw-watch.com/dw-watch-strap dw 錶帶價錢
6
# baobian (چهارشنبه 18 مهر 1403 12:08 ب.ظ)
https://www.aapebape.com/ bape哪裏買最便宜?
https://www.aapebape.com/ aape
https://www.aapebape.com/ aape 官網
https://www.aapebape.com/ bape 台灣
https://www.aapebape.com/ bape store taipei
https://www.aapebape.com/ bape taipei
https://www.aapebape.com/ aape bape
https://www.aapebape.com/ aape 台灣官網
https://www.aapebape.com/ aape 門市
https://www.aapebape.com/ bape 官網台灣
https://www.aapebape.com/ bape 台灣門市
https://www.aapebape.com/ bape 官網
https://www.aapebape.com/aape-t-shirt aape 短袖哪裏買最便宜?
https://www.aapebape.com/aape-t-shirt aape t shirt
https://www.aapebape.com/bape-t-shirt bape t shirt
https://www.aapebape.com/bape-t-shirt bape 短袖
https://www.aapebape.com/bape-t-shirt bape polo shirt
https://www.aapebape.com/aape-coat aape 外套
https://www.aapebape.com/aape-coat aape 衣服哪裏買最便宜?
https://www.aapebape.com/aape-coat aape 外套價錢
https://www.aapebape.com/aape-coat aape 羽絨外套
https://www.aapebape.com/aape-coat aape 棒球外套
https://www.aapebape.com/aape-coat aape 外套價格
https://www.aapebape.com/aape-coat aape 連帽外套
https://www.aapebape.com/aape-coat aape 衣服價格
https://www.aapebape.com/aape-coat aape 帽t
https://www.aapebape.com/bape-coat bape 外套
https://www.aapebape.com/bape-coat bape 鯊魚外套
https://www.aapebape.com/bape-coat bape 外套價錢
https://www.aapebape.com/bape-coat bape 棒球外套
https://www.aapebape.com/bape-coat bape 羽絨外套
https://www.aapebape.com/bape-coat bape 外套尺寸
https://www.aapebape.com/bape-coat bape 風衣外套
https://www.aapebape.com/bape-coat bape 牛仔外套
https://www.aapebape.com/bape-coat bape 鯊魚
https://www.aapebape.com/bape-bags bape 後背包
https://www.aapebape.com/bape-bags bape 包包哪裏買最便宜?
https://www.aapebape.com/bape-bags bape 背包
https://www.aapebape.com/bape-bags bape 側背包
https://www.aapebape.com/bape-bags bape 手拿包
https://www.aapebape.com/pants bape 褲子哪裏買最便宜?
https://www.aapebape.com/pants aape 褲子

ارسال نظر جدید

نام (الزامی)

ایمیل (الزامی)

وب سایت